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开发网站推广方案本身也是网站推广的一种策略。它既是一种推广的行动指南,又是一种检验推广效果是否达到预期目标的量度。网页推广计划至少应包括三个基本内容:网站推广阶段目标,网站在不同阶段所采用的推广方式;网站推广策略的控制与效果评估。


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网页推广计划是网络营销计划的一部分。开发网站推广方案本身也是网站推广的一种策略。它既是一种推广的行动指南,又是一种检验推广效果是否达到预期目标的量度。合理的网站推广计划已成为网站推广策略的一个重要组成部分。网上营销计划包含了网站的特点、内容、业务模式、运营策略等内容。一份好的网络营销计划应该在网站正式建立之前完成,并对实际运作提供整体指导。站点推广计划一般应在网站策略阶段完成,甚至可以在网站建设阶段开始推广。




一个网站推广计划比一个完整的网络营销方案简单,但更具体。一般而言,网站推广计划至少应包括下列主要内容:




设定网站推广的阶段目标;例如,每天独立访问用户的数目、与竞争者比较的相对排名、主要搜索引擎的表现、网站链接数量、注册用户数量等等。




2.网站发布运营各阶段使用的网站推广方式。如果可能,最好详细列出具体的网站推广方法,如登录搜索引擎的名称,网络广告的主要形式及媒体选择,所需费用等。




3.控制和评估网站推广策略。例如阶段推广目标控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制与评估是为了及时发现网络营销过程中存在的问题,保证网络营销活动的顺利进行。下面用案例的形式说明网站推广计划的主要内容。实际上,由于每个网站的具体情况不同,没有必要复制这些步骤和方法,仅供参考。




例子:网站的推广计划(简化版)将网站的第一个推广年度分成四个阶段,每个阶段约为三个月:网站规划建设阶段、网站发行初期、网站成长期以及网站稳定性。一家公司制作和销售旅游纪念品,为此建立了一个网站来宣传公司产品,并具有在线下订单的功能。该网站的推广计划主要包括以下内容:




站点推广目标:网站推出一年后,计划每天独立访问用户2000人,注册用户1万人;




网站策划建设阶段的推广:即从网站正式发布前就开始准备推广,在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计;




3.网站推出之初的基本推广方式:登入10个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登入网站的名单),购买2-3家网络实名/通用网站,与一些合作伙伴建立网站链接。另外,与公司其他市场活动合作,在一些媒体和行业网站上发布企业新闻。




4.网站增加长期推广:当网站有一定流量时,为保持网站访问量和品牌推广,在相关行业网站上发布网络广告(包括计划发布广告的网站和栏目选择、广告形式等)。并且在多个相关专业的电子出版物上做广告,与一些合作伙伴进行资源交换;




5.网站稳定推广:结合公司新产品推广,不定期发送网上打折优惠;参加行业排名评估等活动,以获得新闻价值;在条件成熟时,建立与企业核心产品相关的中性行业信息网站,用于辅助推广。




6.推广效果评估:跟踪主要网站推广措施的效果,定期进行网站流量统计分析,必要时与专业网络咨询机构合作诊断网络营销,改进或取消推广策略效果不佳的推广手段,提高宣传策略投入比例。本案例并非一个完整的网站推广计划,而是一些重要的宣传内容。不过,从这个简单的网站推广项目,我们还是可以得出一些基本结论:




第一,制定网站推广计划,有助于有针对性地进行网站推广工作,并采取步骤、目标明确。




第二,网站推广是在网站正式发布之前就开始了,尤其是对搜索引擎的优化工作,在网站设计阶段要考虑推广的需要,对网站做必要的优化设计。




第三,网站推广的基本方法适用于大多数网站,也就是所谓的通用网站推广方法。在建设阶段和发行初期,网站经常需要进行这些常规的推广。




第四,在网站推广的不同阶段应采取不同的方法,即网站推广方法具有阶段性特征。有些网站推广的方法可能长期有效,有些只适用于某个阶段,或者是临时性采用,许多网站推广方法往往结合使用。




第五,网站推广是网络营销的内容之一,但并非全部的网络营销,网站推广也并非孤立,需要与其他网络营销活动相结合。




第六,网站进入稳定期后,网站推广工作不应该停止,但由于访问量困难,需要采取一些超越常规的推广策略,如在上述情况下建设行业信息类网站的计划。




第六,网站推广不能盲目,需要效果跟踪与控制。对于网站推广的评价方法,最重要的指标是其访问量和访问量的变化基本反映了网站推广效果。所以,网站访问量统计分析报告对网站推广的成功起着关键的作用。




事例提供的是网站推广的整体规划。另外,还需要针对每一项具体的网站推广措施进行详细规划,如搜索引擎推广规划、资源协作规划、网络广告策划等。这会更加具体,提前准备更多的问题,便于网站推广效果的控制。




本文略微解决了这些细节问题,关于具体网站推广方法的实施方案,将在后续的内容中适当地加以介绍。另外,完整的网站推广计划还包括更详细的内容,如营销预算、阶段推广目标、评估指标等。


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